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“以古通今+鲜明人物+精致国风”,《漂亮书生》如何「清凉一夏」?


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文_ 徐小怪


火热的暑期档,历来是兵家必争之地。加之今年受到疫情影响,“宅文化”兴起,剧集市场的比拼更加激烈。进入7月,各大平台纷纷拿出重磅作品积极应战。而在一片厮杀中,爱奇艺独播的古风清爽消暑剧《漂亮书生》以黑马之姿“冲”进了头部阵营。

 

从已播剧情看,《漂亮书生》讲述了才情出众的女主角雪文曦(鞠婧祎饰)为了救助弟弟,阴差阳错地进入唯有男子才可进修的云上学堂。而后与“官二代”风承骏(宋威龙饰)、“富二代” 雨乐暄(毕雯珺饰)、“武力担当” 雷泽信(王瑞昌)等青年才俊发生的一系列趣事。

 


基于看点十足的剧情、轻松幽默的风格和极具代入感的桥段,《漂亮书生》一经播出后,立刻受到年轻观众的喜爱,堪称他们的“暑期雪糕”,并于开播首周即热度爆表,在站内外各大平台成绩亮眼。

 

站内,其热度值突破7000,飙升至爱奇艺总榜TOP1;站外,不仅#鞠婧祎漂亮书生##漂亮书生是搞笑剧吧#等话题频频登上微博和抖音的热搜前列,在猫眼、骨朵等专业平台上,相关数据更是摇摇领先于其他网剧。

 

因为剧情走向愈发精彩,进入第二周,《漂亮书生》的站内热度值仍然高居不下,依旧稳定在7000以上。

 

根据观察,之所以《漂亮书生》取得这样好的成绩,一方面是随着疫情常态化,观众需要轻喜剧调节心情。另一方面则离不开爱奇艺对年轻市场的垂直深耕,这点在剧集的叙事、制作、营销和平台布局上均有体现。

 



以古通今,引发年轻人共鸣

 

一部剧想要黏住年轻用户,必须先要吸引其视线,进而引发群体性共鸣。对此,《漂亮书生》可谓“心机”颇多,在叙事“软件”上处理巧妙。这其中,首当其冲的是对现代元素的包装运用。

 

打小抄、找替考、看小说、帅同窗、体育课……谁能想到,这些现代校园剧的典型元素出现在一部古风剧中竟然毫不违和。然而,《漂亮书生》做到了。剧中的云上学堂,俨然生活中的每一所大学。

 

随着雪文曦入学,镜头跟着她的视角,走遍了宿舍、食堂、澡堂,这些都是学生们日常可见的地方。正因如此,云上学堂中发生的趣事,或惊险、或温情,也都可以在现实中找到类似事件。比如一些推动主角感情的桥段:风承骏在“开学典礼”上对雪文曦仗义相助,两个人一起完成邀请舞姬的“课题”等。

 

再比如部分反映社会热点的情节:本来大声训斥风承骏的监考老师在得知其身世后,一秒钟“严肃脸”变“笑脸”,由“冰块”变“暖瓶”,讽刺味道十足。

 

爷字辈的人执着于考入云上学堂,哪怕被孙女调侃“爷爷您去年也是这样说的”,这像极了新闻中每年立志考取川大的中年企业家。还有大家不爱看学术书籍,反而爱看私下流行的“网文”。类似的情节在居中比比皆是。

 

简而言之,《漂亮书生》运用编剧的技巧,成功将当代的思维融进了架空背景的古代语境中,并配以夸张的戏剧效果进行呈现,营造出轻松的喜剧氛围。虚实结合,既能让年轻观众有代入感,也能满足他们对现实之外的幻想,实现了在学生群体中的口碑传播。

 


另外值得一提的是,剧中合理使用了二次元属性做点缀。例如用“猫叫”的音效来呈现女主角心中的悸动,平添了一丝欢脱感,颇让学生观众惊喜。

 


人物鲜明,引起用户追剧欲望


除了对现代元素的包装移植,《漂亮书生》的结构脉络和人物设定亦有着精彩鲜明的看点,否则难以支撑剧情的饱满度。

 

《漂亮书生》的主线是雪文曦女扮男装入学救弟。关于女扮男装,此类题材经久不衰。辅之本剧的“校园感”,更易俘获年轻女性用户。

 

究其原因,其一是在一众男性中,女性的性别魅力会异常突显,她们与男性的情感互动更具看点。其二是女性为防止身份暴露,本身要像“间谍”一样小心谨慎,这样的情节更有冲突感。

 


因此在《漂亮书生》中,雪文曦一边要谨言慎行,一边又难以克制对男性同窗产生的感情。在这样的情节推动下,支线剧情亦得以有序展开,随着三位男主角的身世背景逐一浮出水面,女主角最终会花落谁家,成为了一大悬念。

 

想来雪文曦能够受到戏外戏外的欢迎,原因在不仅是满腹学识和青春的外形,更重要的她还有着当下女生的普遍特点,善良、喜爱幻想,脑洞大,会写故事,是一位“颅内小剧场”丰富的“产粮太太”。年轻女性观众在她身上看到自己的影子。

 

而雪文曦周围的三位男主角也是各有魅力。“官二代”风乘骏是刺史之子,家世显赫、才貌双全、刚正不阿,对雪文曦照顾有加,堪称完美。他与雪文曦一见钟情式的“摔倒抱”,奠定了二人的后续发展基础。

 


对比风乘骏,“富二代” 雨乐暄则有些“不正经”,这个人亦正亦邪,长袖善舞,黑白通吃,脸上经常挂着是高深莫测的笑容,是位富甲一方的商业奇才。在最新的剧情中,他最先发现雪文曦是女儿身,相信雨乐暄绝不会只甘于做“蓝颜知己”。

 

与风乘骏和雨乐暄一样,“武力担当” 雷泽信也是出身于达官显贵之家,可是他不爱仕途爱武装,武艺高强、桀骜不驯、个性叛逆,更像一位江湖侠士。由于他在树林中帮雪文曦夺回钱财,致使其成为女主角第一个幻想对象。

 


精品制作,引领潮国风审美


如果只是“软件”充沛且富有新意,制作“硬件”不过关,那么《漂亮书生》也难有现在这样的成绩。毕竟,观众对剧集品质的标准正在不断提高。况且,剧集在提供娱乐价值的同时,也肩负着身为大众媒介的责任,要向观众输出一种好的审美。


为此,《漂亮书生》秉承传播传统文化的原则,邀请了张晓龙担任剧组的礼仪指导。同时,特别聘请了著名美术指导韩忠,邀其团队围绕“现代古风理念”对场景进行雕琢,辅之同类标准与风格的服化道设计,力图使整部剧更兼顾品质感、时尚感和画面意境。具体表现于剧中,有几个显著特色。

 


第一为“轻重相宜”。“轻”是指淡色系,多见于云上学生的服装和自然环境;“重”是指浓色调,多见于位高权重之人及其府邸。二者搭配相得益彰,画面显得清亮明快。

 

“轻”以青色为主要色系。《诗经》中写到“青青子衿,悠悠我心。”青是指颜色,子衿是衣领。显而易见,《漂亮书生》的人物服装与《诗经》一脉相承,剧中学生的服饰均以青色系为主,比如风乘骏登场时的月白长衫、学子们共同穿着的靛蓝“校服”、韩胜智的天水碧正装。

 

从效果看,《漂亮书生》对于青色系的精巧运用,无疑突显了国风特有的恬淡素雅。再加上竹林葱树、山间晨光和石板青苔同样搭配此色系,大有“雨后山光满郭青”的意境。对比而言,“重”并不以单类色系为主,鸦黑、琥珀、莺茶等浓色各有所现。

 


第二为“方圆之间”。古代人信封世界为“天圆地方”,现代人讲究做人“外圆内方”。一直以来,绝对直线的方形和绝对弧线的圆形都是构图的主要两大元素,这在《漂亮书生》中亦为常见,以学堂宿舍的房间剧里,方正的门帘中,内嵌圆形的漏窗,既有古风韵味,也有现代园艺的“框景”效果。

 

第三为“阴阳平衡”。国风讲究对称之美,细细观察,大到楼阁门庭,小到学堂考桌,《漂亮书生》的建筑和道具皆是对称制作,另在其中布水植树,涵盖了古人“依山傍水,左右环绕”的设计理念。

 

由此可见,《漂亮书生》对国风的精心打造,为现代古装剧带来了新鲜元素,系统化输出了现代古装审美。与此同时,剧集在用现代元素联结年轻观众之外,亦通过制作保证了古装剧的精品质量,起到了吸引观众继而引导观众的作用。

 


差异化布局,引导自制剧趋势

 

总体而言,作为爱奇艺专门为年轻市场打造的一支“暑期雪糕”,《漂亮书生》凭借自身的质量,圆满完成了任务。这对于平台开发新的营销方式、引导行业和布局市场都有着重大的意义。

 


于营销层面,鉴于《漂亮书生》锁定于年轻用户,所以爱奇艺针对这类人群的习惯,推出了创新型玩法。这其中“削暑迷惑行为”用谐音梗链接剧情,“弹幕口令红包”则侧重于互动模式。

 

不言而喻,随着视频平台的竞争白热化,以及短视频对长视频的冲击。剧集市场在内容1.0赛道之下,已开启营销2.0赛道。爱奇艺在这方面的尝试正在成为市场新的突破点。

 

于引导行业,《漂亮书生》填补了近期古偶剧的空白,促进了剧集市场类型多元化,也证明了古偶剧依然有广大的市场。近些年来,古偶剧的势头远远不及当年,原因多为内容脱离于年轻观众,呈现的不是年轻人的精神世界。倘若创新,古偶剧仍可焕发魅力。

 

于布局市场,爱奇艺《漂亮书生》打出了“拉近低龄化”的战略,以差异化的布局思维,抓住了市场的腰部用户,此举将影响深远。

 

于纵向看,这是平台打通全年龄层用户的重要一环,其一是低龄用户未来会成长为主流用户,其二是能让平台摸清低龄用户的观剧习惯,以便于未来打造出同类爆款。于横向看,有助于在类型剧上拉大与其他平台的差距。因此,《漂亮书生》为爱奇艺打开的不止是年轻市场,更是无限可能。

 


截至撰稿,《漂亮书生》VIP已更新至18集,雪文曦逐渐适应了云上学堂的生活。不过根据下周预告显示,平稳的日子并没过多久,雪文曦或面临着更大的困境:女子身份被老师丁先生识破,丁先生是否会将其告发?柔弱的身躯调整大射礼,能否“逆天改命”?试探醉酒的风乘骏,对方可否解风情?经过困难的磨炼,雪文曦又实现了怎样的成长?这些答案将在后续剧情中揭晓。

 

-End-



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